Diagnóstico SEO antes del rediseño para un centro de entrenamiento en alturas en Itagüí

Decisión 1 · Rastreo

Diagnóstico SEO de 121 URL: ~24.000 búsquedas al mes de verificación de certificados apuntaban a una página canonicalizada a la home

Julián Franco rastreó siacolombia.com.co con Screaming Frog en septiembre de 2026 y obtuvo 121 URL: 75 imágenes, 32 recursos bloqueados por robots.txt, 2 archivos de código y 12 páginas HTML. De esas 12, solo 7 eran indexables. El sitio respondía bien a nivel técnico, con códigos 200 y sin bloqueos en páginas de contenido. El problema estaba en la estructura del sitio: pocas URL, títulos repetidos y la página de más demanda fuera del índice.

Hallazgo	Qué significaba para el negocio	Recomendación
Crítico: /certificados declaraba canonical hacia el home	Quien buscaba verificar o descargar su certificado de alturas (~24.000 búsquedas/mes) no encontraba una página de SIA	Canonical propio y hub con dos páginas hijas: verificar y descargar
Crítico: un solo /cursos para cinco intenciones	Coordinador, reentrenamiento, trabajador autorizado, jefe de área y espacios confinados competían en la misma URL	Una página por curso, con su propia keyword
Importante: blog sin artículos indexables	/blog tenía 12 palabras y su único artículo estaba canonicalizado al home	Guías informacionales que enlazan hacia el curso de su tema
Importante: redirección huérfana	/empresa redirigía con 301 hacia una URL en noindex	Redirigir las URL retiradas a su equivalente
Revisar: "sias" con 90.500 búsquedas/mes	El término de mayor volumen asociado al dominio, probablemente por coincidencia de texto	No optimizarlo hasta validarlo en Search Console

El home, /cursos y tres URL más compartían el mismo title. Los tres primeros hallazgos son errores de configuración: se corrigen antes de crear contenido y no requieren una sola palabra nueva.

Decisión 2 · Demanda

57 keywords y 11 competidores: rescate en alturas, brigadas de emergencia y primeros auxilios no tenían página

Para SIA Colombia se cruzaron las 53 keywords en las que el dominio ya aparecía con 90 sugerencias para Colombia. Quedaron 57 keywords útiles en 11 clústeres de intención, cada una con volumen, intención, URL actual, URL recomendada y estado. Las que no justificaban una página propia se descartaron. La versión actual del estudio, del 3 de octubre de 2026, suma 74 keywords en 15 clústeres.

La revisión de 11 competidores orgánicos mostró qué búsquedas atiende el mercado y cuáles deja abiertas. De ahí salieron servicios que SIA ya prestaba y que el sitio solo mostraba como una imagen sin página:

Búsqueda	Volumen mensual en Colombia	Qué encontró el estudio
brigadistas de emergencia	3.600 (dificultad 9/100)	El mejor competidor aparecía en la posición 28
primeros auxilios curso	1.000	SIA tenía la imagen del servicio y ninguna página
rescate alturas, rescate en alturas y rescatista	820 (390 + 170 + 260)	cursosalturas.com.co tenía página propia; SIA solo tenía la imagen del servicio
resolución 4272 de 2021	14.800 (dificultad 10/100)	El primer resultado es un PDF suelto de gobierno

Una keyword con volumen no basta para crear una página de servicio: el cliente tiene que prestar ese servicio. Brigadas de emergencia quedó marcada como pendiente hasta que SIA confirmó que lo ofrece. Anunciar un servicio que no se presta atrae visitas que no se convierten en clientes.

Decisión 3 · Prioridad

Primero el hub de certificados: 4 páginas de verificación y descarga que hoy no están en el índice

SIA Colombia tendrá 4 páginas de certificados indexables, cada una con canonical propio, frente a ninguna en el sitio actual. La pregunta de la consultoría pasó de "¿qué keyword tiene más volumen?" a "¿qué página trae a las personas que terminan comprando?", y la lectura de los resultados reales de Google para las tres keywords insignia dio tres decisiones:

El hub de certificados va primero. Quien verifica un certificado está por necesitar reentrenamiento, o es un responsable de SST validando al personal de una obra, lo que abre ventas de varios cupos. La recomendación fue un formato de herramienta: pasos con capturas del portal oficial, preguntas frecuentes con las variantes exactas (verificar, consultar, validar, descargar) y la oferta de reentrenamiento justo después de confirmar el estado del certificado.

La ficha de Google pesa tanto como el sitio. Tres de los seis primeros resultados de "curso de alturas" eran fichas de Google Maps, y SIA, que sí tiene ficha en Google, no aparecía entre ellas. El Google Business Profile se recomendó como frente de trabajo paralelo: categoría, fotos, horario, área de servicio y reseñas.

En este nicho casi no hay búsquedas de comparación. Siete de ocho frases de comparación no tienen volumen medible. Por eso los testimonios y los precios van como bloques de confianza dentro de las páginas de curso y de las guías, sin URL propia.

Decisión 4 · Norma

Resoluciones 4272 de 2021 y 0491 de 2020: dos datos del material de SIA que la norma contradecía

Cada dato del contenido de SIA Colombia se contrastó con la norma: la Resolución 4272 de 2021 (trabajo en alturas), la Resolución 0491 de 2020 (espacios confinados) y el Decreto 1072 de 2015, artículo 2.2.4.6.25 (brigadas de emergencia). Esa revisión encontró dos errores en el material del cliente:

Lo que estaba publicado	Lo que dice la norma
"El certificado de alturas vence al año"	La Resolución 4272 no fija vencimiento. Define cuándo hay que reentrenar: cambio de tarea, procedimiento o tecnología; ingreso a una empresa nueva; y, si nada de eso pasa, a los 18 meses
Supervisor de espacios confinados: 20 horas en un documento, 16 en otro	Los anexos de la Resolución 0491 fijan entrante 16 h, vigía 8 h, administrador 8 h y supervisor 20 h. El 16 correspondía al entrante

Lo que no se podía verificar en una fuente quedó en blanco y en una lista para el cliente: precios sin confirmar, el IVA de dos cursos y el número de licencia en SST. Ningún dato se estimó ni se copió de la competencia. En un sector donde una ARL o una interventoría revisan lo que se publica, cada cifra tiene que resistir esa revisión.

Decisión 5 · Arquitectura

Lo que recibió SIA Colombia: un mapa de embudo con 25 temas, cada uno con su formato y su URL de destino

SIA Colombia recibió una estructura hub & spoke por intención de búsqueda: un hub de verificación de certificados, uno de cursos de alturas y uno de espacios confinados, más los servicios SST, el blog y las páginas corporativas. Las reglas de URL que dejó la consultoría:

• Una URL por intención, no por producto: verificar un certificado y tomar un curso son búsquedas de momentos distintos.
• Solo se crean páginas donde el volumen lo justifica: "trabajador autorizado alturas", con 10 búsquedas al mes, va como sección de /cursos.
• Un mismo tema puede tener una URL comercial y otra informacional cuando cambia la intención: /cursos/rescate-en-alturas/ y /blog/rescate-en-alturas/.
• Páginas de ciudad solo donde hay cobertura real: Bogotá, Cali y la Costa quedaron pendientes de confirmar con el cliente.

El paquete de entregables:

• Diagnóstico técnico con los hallazgos ordenados por impacto.
• Estudio de palabras clave por clúster de intención, con volumen, intención, URL actual, URL recomendada y estado, en CSV.
• Análisis de competencia y gaps, con los servicios nuevos y la condición para crear cada página.
• Mapa de embudo TOFU, MOFU y BOFU: 25 temas con su volumen, el formato recomendado y la URL de destino, en CSV.
• Modelado del SERP de las tres keywords insignia, con los clics al mes estimados según la posición alcanzada.

SIA Colombia ya tiene construido el sitio nuevo de 29 URL sobre esa arquitectura

Sobre esa arquitectura, Julián Franco construyó en octubre de 2026 el sitio nuevo de SIA Colombia en Jekyll. Su sitemap tiene 29 URL, cada una con canonical propio:

• 13 páginas de curso, entre ellas rescate en alturas, brigadas de emergencia y primeros auxilios, los tres servicios que no tenían página.
• 4 páginas de certificados: el hub, verificar, descargar y espacios confinados.
• 4 páginas de equipos (alquiler, venta y kits) y 4 de servicios (inspección de equipos, de escaleras y de puntos de anclaje).
• Home, galería, nosotros y contacto.

Por decisión del cliente, el sitio se publica sin precios, y /empresa/ y /registro/ llevan al portal propio de SIA. Los 7 artículos del blog están en el repositorio y todavía no se publican.